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偶然or必然超市卖家电为何败走麦城

【中关村在线家电频道原创】新闻就是这么多，看看编辑怎么说。从2016年3月起，中关村在线家电频道推出全新的新闻栏目《家电这1周》。每周，我们都将为您汇总一周当中最值得关注的家电内容，无论是新鲜出炉的行业发展与动向新闻，还是值得点赞的家电新品，以及很多脑洞大开、创意独特的新鲜家电生活类产品等等，您都可以在文章中找到。

偶然or必然?超市卖家电为何败走麦城

接下来我们就来看看第47期的《家电这1周》。本周我们将重点关注以下几个核心内容：大中电器在物美超市的店中店相继关闭，60家仅剩两家，为何超市卖家电会败走麦城，值得关注。大数据方面，我们来关注一下2016年智能电视盒市场大数据，为何低价智能电视盒被消费者青睐，将会揭晓答案。另外，还有一款非常实用边吃饭边看书神器，创意非常十分独特。好了，话不多说，下面我们就来一起关注一下本周的《家电这1周》吧。

■ 揭秘：为何超市店中店模式卖家电败走麦城

在大家的日常生活中，超市是很多人经常前往的生活场所，特别是需要购买食品或者生活用品的时候，更是离不开超市。一些大型超市，更是深受消费者的青睐，比如物美、美廉美、家乐福和超市发等等。最近，有媒体报道，物美超市中所有大中电器柜台相继撤离，整个事情究竟有何来龙去脉，为何超市卖家电并不受欢迎呢？今天我们就来一起聊聊。

大中电器在北京店面覆盖范围较大

我们先穿越回2014年，公开资料显示，2014年物美宣布与大中电器携手，打造物美超市店中店模式，也就是在物美超市中，设立大中电器专区。从方庄、大兴、旧宫等物美超市大卖场中开始覆盖，共及到物美大卖场的60家门店。根据当时的资料显示，大中电器采用的是租赁的方式进行经营。

物美大卖场有着很大的客流，这一点也是大中电器所看重的

笔者注意到，本身物美卖场选址，都在人流量非常大的小区或者商圈等黄金地带，客流极大。然而在近期，也就是2017年1月末，有媒体公开报道显示，目前大中电器在物美的店中店，60家门店中，除了大兴旧宫店和密云店两个实现盈利的店中店之外，其余的58家门店已经陆续撤离。

■ 为何超市卖家电消费者不买单?

那么，究竟是什么原因，让超市店中店这种模式无法取得成功呢？其实也是个值得深思的问题。笔者个人认为，主要有如下两个原因：

●电商兴起让消费者改变购物习惯改变

近些年来，电商的兴起改变了很多消费者的购物习惯。很多消费者在购买家电产品的时候，都纷纷选择网购平台。无论是夏天三伏天或者隆冬三九天，只需要安坐家中轻点鼠标，就可以坐等快递将家电送货上门，方便了消费者购物。当时大中电器选择进驻物美店中店时候，还是2014年，三年的时间过去了，电商的发展也在不断提升。比如送货时间方面，一些电商平台可以精确到具体某一小时之间，甚至还提供一些夜间配送服务，这一点也是很多家电实体店所望尘莫及的。

越来越多的用户选择在电商购物

消费者在选择购买家电的时候，很多时候会去卖场中对产品体验。不过按照国人的观点，去超市购物，似乎就是买食品、生活用品等等。很多人在线下购买家电，还是会选择独立的3C家电卖场。因此，这种想法也影响了很多用户。尽管物美超市为大中带来了大客流，但是不少人是逛超市顺便看看家电，而不是特意到超市中去买家电。

●店中店运营模式难以为继

据了解，物美与大中电器的店中店合作，其实在初期对于两家来说都是有着很大益处。大中电器通过物美卖场，扩展了自己的经营场地，和原有的大中店相比规模有所扩大。不过由于超市经营场地的大小问题，大中电器只能在卖场中展示一部分产品，和大中自有卖场来说，店面相对要小很多。另外，物美与大中的合作，采用的是流水倒扣的方式。所谓流水倒扣的方式，我们可以理解为，物美将每月大中电器店中店的经营流水扣掉一定比例，比如5%或者10%等等，将这部分费用当做物美的应收租金使用。

店中店模式并非免费入驻，同样有房租成本

无论是物美还是大中电器，双方都希望能实现双赢的局面。可是理想与现实总有差距，物美大中电器店中店营收并不理想，也是成为很多店面选择关闭的原因之一。每月营收如果无法弥补房租的费用，长此以往对于任何家电零售企业来说都是一种考验，因此大中电器才会选择关闭物美的店中店。

写在最后：

总体看来，以上两个原因，制约着店中店模式的发展，超市卖家电这种模式无法成功也成为了必然。大中电器其实本身这种店中店方式，笔者认为其创意还是不错的，但是随着时代的不断向前进步，这种模式也需要跟随时代的发展，进行不断的改进，进行相应的市场调研，分析消费者的购物习惯与心态，只有这样才能让实体店受到消费者的关注，确保有客流支撑，才能实现盈利。

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■ 低价产品最畅销！便宜盒子值得买吗？

智能电视盒已经成为很多消费者家中的必备产品，智能电视盒让普通电视摇身一变，成为可以看视频、玩游戏的神器，深受大家的青睐。那么，在刚刚过去不久的2016年，为何低价智能电视盒成为消费者最爱呢？今天我们就来一起关注一下智能电视盒大数据。

对于智能电视盒产品来说，市场中型号众多，其中既有一些新兴的互联网品牌，也有一些传统的电视盒子厂商。在价格方面，从百元级到千元级不等。在2016年线上平台中销售的智能电视盒产品中，究竟哪些价位段的产品最好卖呢？接下来我们不妨来一起了解一下。

100-199元的智能电视盒产品占据半壁江山

根据大数据显示，在2016年线上市场中，售价在99元及以下的产品，占比为12.1%；售价为100-199元的产品，占比为48.9%；售价为200-299元的产品，占比为27.9%；售价为300-399元的产品，占比为10.3%；售价为400-499元的产品，占比为1.5%；售价在500元及以上价格段的产品，占比为0.6%。

如果按照高中低三个价格段来划分智能电视盒产品，200元以下产品属于低价产品，200-499元价格段属于中端产品，500元以上则属于高端产品。从这组数据中可以看出，消费者选购最多的产品为100-199元价格段之内的智能电视盒，占比近五成，低价智能电视盒已经成为2016年市场中的主流产品。那么，低价智能电视盒真的值得购买吗？

■ 笔者观点：低价智能电视盒是否值得买？

以京东商城中为例，我们可以看到，在此价格段的智能电视盒产品，数量达到了437款之多。从硬件配置上来看，大部分智能电视盒都配备了四核、八核处理器以及8G内存这样的配置，甚至还有部分产品，配置了性能更高的十六核心处理器。也就是说，目前入门级的智能电视盒在硬件配置上并不落伍，足以满足用户的日常使用需求。

京东商城中搜索100-199元智能电视盒产品，数量多达437个

有句俗话说的好，叫做一分钱一分货。总有人在选择家电产品的时候，认为贵的就是好，其实这是一种误区。对于使用智能电视盒的用户来说，还是应该做到物尽其用。我们以京东商城中销售的一款售价为179元的智能电视盒为例，首先看看在线视频方面，产品内置了正版视频点播平台，为用户提供了4000余部电影、1500多部电视剧、1000多档综艺节目以及1300多部动漫影视节目内容。

视频资源：低价智能电视盒在视频资源方面已经十分丰富

从数量上来看，这些内容已经足以满足用户的日常观看需求。由于是正版视频平台，因此每天还会更新大量的内容，所以用户看视频的需求完全可以得到满足。即使是500元甚至价格更高的智能电视盒，由于牌照方的要求，都不可能出现牌照方以外的视频平台，因此低价和高端智能电视盒其实在视频方面，并无太多差异。

游戏与应用支持：低价智能电视盒有着丰富的应用和游戏支持

另外，用户使用智能电视的用途则是玩游戏和安装应用。智能电视盒通常内置自有品牌或者第三方的应用商店。很多应用都是专为智能电视盒而设计的，并非直接移植手机版的APK程序。因此，低价智能电视盒在硬件配置合理，也就是四核处理器+4G内存的情况下，完全可以胜任绝大多数游戏。高端智能电视盒往往加入了一些NAS云存储，或者支持内置硬盘存储本地视频等功能，这些功能，很多用户并不一定能用上，因此对于智能电视盒来说，只买对的不买贵的才是硬道理。

■ 懒人必备！吃饭看书两不误神器

有句俗话说的好，叫做一心不可二用。但是现代生活中，生活节奏都很快，因此很多人希望能够充分利用时间，喜欢在吃东西的时候看书。那么现在问题来了，如何才能在吃饭时候可以优雅的看书呢？今天，我们就来围观一款神器，有了它，边吃饭边看书就不再是问题了。