乡镇个体户创业的新机遇：线上线下融合创新的京东家电专卖店

在近日的国务院政策例行吹风会上，人力资源和社会保障部副部长李忠强调，《关于支持多渠道灵活就业的意见》和《关于做好当前农民工就业创业工作的意见》的出台是对个体经营、非全日制以及新就业形态等灵活多样就业形式的强化针对性政策扶持，以解决农民工等重点群体在就业创业中遇到的困难和问题。

作为国内最大的3C家电零售平台，京东始终响应政府对中小企业扶持和扩大就业的号召，尤其是在下沉市场，自2016年起着重推动市场渠道下沉，在3-6线乡镇大力推广线上线下融合创新的京东家电专卖店模式。截至今日，全国已有1.5万个乡镇个体户选择加入京东家电专卖店。

江西鹰潭市第一家京东家电专卖店

“京东家电专卖店给像我这样在小地方做小生意的人带来了新的机会”。这是一位来自江西鹰潭第一家京东家电专卖店老板的心声。他最早是做传统家电经销和维修的，在经历互联网的洗礼后，他看到了线上对传统经营方式的颠覆，选择加入京东家电专卖店。

陈亮明作为鹰潭第一家转型的店主，比其他人早一步享受到了京东电器线上线下融合模式的红利。陈亮明说，成了京东家电专卖店的老板后，变化很大，仅2015年和2016年对比就很明显，“线上订单多了，线下到店的用户也多了”。利用线上线下融合的优势，他的小店一时间成为当地的“网红店”。

（陈亮明和员工为用户送家电）

一家选择在疫情期间加盟京东家电专卖店主梁老板说：“就是抓到了救命稻草”。疫情期间，线下受到的冲击最严重，而京东家电专卖店打造的“社群引流—促销活动—线下服务”全链路闭环的创新模式，帮助很多乡镇小微店主在艰难的环境中快速恢复经营、实现增长。

“我跟很多传统经销商朋友有过交流，他们在疫情期间的经营状况都特别惨淡，知道我们店特别快恢复增长，都打电话来取经，有几个朋友就是这段时间决定加入的。”京东家电专卖店江苏泰州泰兴店店主主张庆华说。

说起感受最大的，陈亮明认为，京东家电专卖店的这种模式让个人的压力变得很小，因为库存、资金周转、店铺装修这些都不需要自己负责，尤其现在都是京东电器统筹安排，我们就负责把用户服务做好。对于像陈明亮这样的店主来说，运营京东家电专卖店的一个核心优势就是：同等的价格比性能，同等的性能比价格，同等性能同等价格比服务。而京东在这方面正是强项。

凭借对门店在渠道、供应链、营销等层面的赋能，京东家电专卖店成为京东服务下沉市场消费者、帮助下沉市场个体户创造就业的一大渠道。依靠创新模式，京东家电专卖店在疫情期间吸引了大批店主加入，全国门店网络扩张至全国1.5万家门店的规模。

作为中国领先的、最受用户信赖的综合零售平台，京东正在不断推进面向下沉市场的渠道向线上融合转型，为农村、乡镇的居民持续提供创业、就业机会，并让当地消费者能更方便的购物、享受到更多线上福利，促进整个农村消费市场恢复活力。

中国泰兴市概况

泰兴市，江苏省泰州市下辖市，是江苏省直管县三个试点之一，享有部分地级市职权。泰兴置县于南唐昇元元年（公元937年），县名由来是随泰州兴起之意。1992年经国务院批准撤县设泰兴市（县级）。

泰兴市位于江苏省中部、长江下游北岸。北纬31°58′12"～32°23′05"，东经119°54′05"～120°21′56"。东接如皋市，南界靖江市，西濒长江，与扬中市、常州市武进区隔江相望。北邻泰州市姜堰市，东北与海安县接壤，西北与泰州市高港区毗连，总面积1172.27平方千米，水域216.58平方千米（含江域面积42.88平方千米）。泰兴气候温和，四季分明，年平均气温14.9℃。

泰兴有教育之乡、银杏之乡、建筑之乡、提琴之乡、减速机之乡之称。 2015年3月，入选国家卫生城市。

建制沿革

​泰兴置县于南唐昇元元年（公元937年），县名由来是随泰州兴起之意，属泰州管辖。北宋徽宗宣和四年（1122）改属扬州。南宋绍兴初，再属泰州；五年（1135），仍改属扬州；十年又属泰州；十二年又改属扬州。元时升泰兴为上等县，属扬州路总管府。明属扬州府。清雍正二年（1724）改属通州。民国3年（1914）属苏常道，16年直属江苏省，22年属泰州行政督察区，23年改属扬州行政督察区。1949年全县解放，属泰州行政区。1953年属扬州行政公署，1983年属扬州市。1992年经国务院批准撤县设泰兴市（县级），由江苏省直辖、扬州市代管。

1996年8月由新设的地级泰州市代管。1997年4月，经省政府批准，将口岸、刁铺、田河、许庄、永安洲5个乡镇划归泰州市高港区。2008年8月，胡庄镇，泰兴市第二捕捞分司，宣堡镇赵王、乔杨、明河、钱赵、管营、孔桥、蔡庄等7个村划归泰州市高港区。始建县时，县治设于济川镇。后因塌江，于北宋太祖乾德二年（964），县治由济川镇移至今口岸以西的柴墟，并于四周累土为城。南宋绍兴初年，县治迁至延龄村（原泰兴镇，今济川街道）。是亦为今市治[1]。

地理环境

位置境域

泰兴市位于江苏省中部、长江下游北岸。北纬31°58′12"～32°23′05"，东经119°54′05"～120°21′56"。东接如皋市，南界靖江市，西濒长江，与扬中市、常州市武进区隔江相望。北邻泰州市姜堰市，东北与海安县接壤，西北与泰州市高港区毗连。东西最大直线距离为47.0千米，南北最大直线距离为43.5千米。全市属长江三角洲冲积平原，总面积1172.27平方千米，水域216.58平方千米（含江域面积42.88平方千米），占18.4%[2]。

地形地貌

泰兴市属长江三角洲冲积平原，地势东北高、西南低，由东北向西南渐次倾斜。按地貌特征，泰兴市可分为高沙土地区，沿靖圩田地区，沿江水田地区。泰兴地势东北高、西南低，由东北向西南渐次倾斜。

气候环境

泰兴气候温和，四季分明，年平均气温14.9℃，一月最冷，平均气温2.0℃，最低气温-10℃；七月最热，平均温度27.6℃，最高气温40℃。年平均降水量1027毫米，日照2125小时，无霜期220天。

2014年，全市气候基本持点：气温正常略偏高，降水正常略偏多，日照正常略偏少。年平均气温16.2℃，比常年高0.4℃；1月、3-5月、10-11月均比常年同期偏高，其中1月为历年同期次高值，比常年偏高2.4℃。年极端最高气温36.4℃，出现在7月22日，全年35℃以上的高温日数11天；年极端最低气温-4.6℃，出现在1月22日。年降水总量1181.7毫米，比常年多150.0毫米；年一日最大降水量90.8毫米，出现在9月1日。是年6月25日人梅，7月18日出梅，梅期长23天，梅雨量270.8毫米，比常年偏多近2成；梅雨总的特点是人梅、出梅均偏迟，梅期内出现4次强降水过程，分别出现在6月26日、7月2日、7月5日、7月12日。年日照总时数1877.3小时，比常年少80.8小时，占可照时数的4.2%。

自然资源

水资源

泰兴市水资源分为降水、过境水、地下水，其中以降水、过境水为主，约80%的水依靠从长江引进。由于受潮汐和境内河网调蓄能力的限制，长江过境水量虽然较大，但利用率很低，年引江水量约9亿立方米。地下水资源主要通过降雨和外引江水渗入补给，年渗人补给量为2.1亿立方米，其中降雨补给量1.2亿立方米，外引江水渗入补给量0.9亿立方米。

江滩资源

全市自然岸线长度24.2千米，其中可利用深水岸线（指-10米以下等高线或深槽距长江一般小于200米一500米）4.6千米，中深水岸线（指-10米一5米等高线距江岸线长度一般小于200米一500米）2.5千米，浅水岸线（指距长江岸200米一500米范围内河床高程在-5米以上）17.1千米。全市现有江滩约1030公顷，其中堤外滩地约200公顷，滩面高程▽2.0米一3.0米（85高程下同）；天星港至焦土港江中天星洲洲体长约8750米、洲体最宽处约1450米、面积约830公顷、洲顶高程约2.0—3.0米。

土地资源

全市土地总面积116964.83公顷，其中农用地80133.01公顷（耕地66887.10公顷），占土地总面积的68.51%；建设用地 24983.92公顷，占土地总面积的21.36%；未利用地11847.90公顷，占土地 总面积的10.13%。土地形态以平原为主，河流纵横其 间，地势东、北高，西、南低，由东北向西南渐次倾斜。按 地形特征，全市地貌可分平原、河流、滩地3种形态。

二氧化碳资源

黄桥地区二氧化碳气田基本探明储 量面积19.51平方千米，控制储量面积32.67平方千米，总面积52.18平方千米，经济开采储量6.676X109立方米，埋藏深度1800米一2650米，纯度在99.8%以上。气田压力高，属中深层、低丰度、高产能的中型气田，是目前国内已探明的储量最大、开发程度较高的天然二氧化碳气田。二氧化碳产品主要应用于铸造、焊接、化工、饮料、食品保鲜等行业。

氦气资源

氦气分布在溪桥镇一带。已知氦气层厚 度5.4米，面积较小，属小型矿床；氦气埋藏浅，易开采：品位高，品1.06%—1.17%。氦，产品主要应用于航天、航空、医疗卫生、深水作业等行业。

地热资源

河失镇、宣堡镇、国际大酒店、济川街道西南地下蕴含丰富的地热资源。河失镇成功钻探一口地热浅井，地热井口温度37℃，涌水量2000立方米/天，地热水中偏硅酸和溴含量达国家医疗热矿水标准，锶含量超过国家地热标准。地热水可间接用于医疗、洗浴行业。

石油资源

黄桥地区是全市唯一发现工业性气田的 地区。黄桥最深探井N4井有良好的油气显示，包括可燃气、凝析油、轻质油和一般原油。已完钻的溪平1井于龙潭组地层常规测试获得日产5.51吨的稳定工业油流[3]。

人口详情

2015年末全市家庭总户数39.19万户，年末户籍总人口119.53万人，比上年减少0.35万人。全年出生人口10761人，出生率8.99‰，比上年上升0.54个千分点；死亡人口10364人，死亡率8.66‰，比上年上升0.29个千分点，人口自然增长率0.33‰，比上年上升0.25个千分点。年末常住人口107.72万人，其中城镇人口61.13万人，比上年增加0.94万人。在常住人口中，0-14岁、15-64岁、65岁及以上人口分别占比13.1%、70.9%、16.0%。

民族详情

截至2014年底，泰兴全市居民中有36个少数民族，共2161户，合计3909人。少数民族人口分布在全市16个乡镇（街道），具体分布情况是：济川街道217人，滨江镇104人，虹桥镇83人，宣堡镇56人，张桥镇104人，姚王镇179人，黄桥镇957人，广陵镇211人，新街镇185人，分界镇224人，元竹镇192人，珊瑚镇233人，曲霞镇89人，根思乡86人，古溪镇436人，河失镇553人。

其中：土家族1255人，苗族1023人，布依族356人，侗族263人，回族192人，壮族132人，彝族126人，蒙古族94人，满族77人，白族59人，黎族57人，傈僳族45人，瑶族35人，藏族30人，朝鲜族28人，仡佬族23人，水族21人，仫佬族15人，傣族13人，畲族13人，拉祜族12人，佤族7人，锡伯族4人，毛南族4人，羌族3人，达斡尔族3人，鄂伦春族2人，柯尔克孜族2人，哈萨克族2人，维吾尔族2人，土族2人，哈尼族1人，怒族1人，塔吉克族1人，基诺族1人，保安族1人，另有穿青人7人。

区域经济

综合概述

2015年，全市实现地区生产总值731.66亿元，比上年增长11.1%（按可比价格计算，下同）。其中，第一产业增加值49.10亿元，增长3.4%；第二产业增加值353.32亿元，增长11.6%；第三产业增加值329.24亿元，增长11.7%。人均地区生产总值67935元，比上年增加5163元。产业结构不断优化。三次产业增加值比例由上年的6.9：51.6：41.5调整为6.7：48.3：45.0。服务业快速发展，占GDP比重比上年提高3.5个百分点。深入实施创新驱动，实现高新技术产业产值1103.94亿元，同比增长23.1%，占规模以上工业总产值比重达43.4%。城乡一体化发展扎实推进，年末常住人口城镇化率57.2%，比上年提高1.3个百分点。质量强市继续推进，新增中国驰名商标1件、省著名商标7件，参与制（修）订国家、行业标准8个。连续15届跻身全国县域经济基本竞争力百强县（市）行列，排名第51位，比上年前移三位。

全年居民消费价格总水平比上年上涨1.9%，其中食品价格上涨6.0%，非食品价格下跌0.1%。食品中，粮食上涨4.4%，肉禽及其制品上涨9.2%，水产品上涨2.5%，鲜菜上涨10.1%，油脂下跌5.6%，蛋下跌6.7%。非食品中，烟酒上涨1.9%，衣着上涨1.9%，家庭设备用品及维修服务上涨1.7%，医疗保健和个人用品上涨1.4%，交通和通信下降3.1%，娱乐教育文化用品及服务下降1.1%，居住下降0.7%。

全年完成一般公共预算收入52.79亿元，增长17.1%。其中，税收收入完成43.81亿元，同比增长16.9%，占一般公共预算收入比重为83.0%。财政支出结构不断优化。公共财政预算支出67.45亿元，同比增长10.2%。财政用于民生支出占一般预算支出比重达75%。一般公共预算支出中，教育支出13.03亿元，比上年增长19.5%；科学技术支出2.36亿元，增长255.4%；住房保障支出3.21亿元，增长127.0%；医疗卫生支出6.83亿元，增长6.9%；社会保障和就业支出7.53亿元，增长7.4%；农林水事务支出13.1亿元，增长9.3%。

第一产业

2015年，全市实现农业总产值83.47亿元，比上年增长4.8%。全年粮食总产量达71.30万吨，比上年净增0.74万吨，实现“十二连增”。全市粮食种植面积143.54万亩，粮食单产为497公斤，比上年增加5公斤。全年上市生猪109万头、家禽528.07万羽、山羊7.13万只、禽蛋2.48万吨、水产品2.53万吨，分别比上年增长1.0%、0.2%、1.2%、1.2%和2.0%。全市林木覆盖率达24.3%。

全市新增高效设施农业面积2.42万亩，高效农业比重达50%；新增高标准农田4万亩。拥有规模养殖场（户）4123个，其中万头猪场11家、万羽禽场172家、千只羊场16家、五百头以上牛场2家；生猪、蛋禽、肉禽、奶牛、山羊的规模养殖比重分别达到91.4%、99.2%、100%、100%和48.0%；生猪大中型规模养殖率达71.6%，比上年提高4个百分点。新认证无公害农产品63个、绿色食品10个，农产品检测合格率达99.4%。泰兴银杏栽培系统入选中国重要农业文化遗产。

大力推进农业机械化，全年新增各类农机具869台套，其中插秧机218台、大中型拖拉机90台、联合收割机107台、粮食烘干机100台、耕整地机械178台。新建电灌站70座、各类田间配套建筑物104座、硬质衬渠90公里、混凝土路48.89公里。

第二产业

2015年，全市规模以上工业增加值可比增长17.0%。实现规模以上工业总产值2541.88亿元，增长21.8%。其中，轻工业605.74亿元，增长13.4%；重工业1936.13亿元，增长24.7%。规模以上民营工业实现产值1948.21亿元，增长24.5%，其中私营企业880.87亿元，增长28.7%。全年规模以上工业企业实现主营业务收入2508.42亿元，增长22.4%；利税392.94亿元，增长29.4%；利润235.12亿元，增长25.9%。净增规模以上工业企业60家，新增年主营业务收入过10亿元企业5家、过50亿元企业2家。

重点产业增长较快。机电、化工、医药三大支柱产业实现产值2000.54亿元，比上年增长23.8%，占全市规模以上工业产值比重达78.7%。其中，机电、化工、医药行业分别完成规模以上产值1002.30亿元、872.79亿元、125.45亿元，同比分别增长26.3%、22.4%、16.1%。工业经济集聚效应进一步发挥。“一区五园”实现规模以上工业总产值2066.40亿元，增长23.2%，占全市规模以上工业比重达81.3%，比上年提高0.9个百分点。

全年完成建筑业总产值560亿元，同比增长16.7%。上缴地方税收6.63亿元，比上年增长19.9%。全年承建规模工程2534幢，其中29层以上工程363幢。获得鲁班奖1项，国家优质工程奖2项，创省优质工程“扬子杯”6项，创省标化工地9项。市一建公司建成省级技术研发中心。全年新增一级建造师87人，二级建造师223人，获得国家级工法2项，省级工法10项，省级QC成果9项。

第三产业

2015年实现社会消费品零售总额191.52亿元，比上年增长12.2%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额148.96亿元，增长10.5%；乡村消费品零售额42.56亿元，增长18.4%。按行业分，批发和零售业154.14亿元，增长12.2%；住宿和餐饮业37.38亿元，增长12.1%。全年实现限额以上社会消费品零售总额52.78亿元，比上年增长14.5%。

限额上批发和零售业中，汽车类零售额9.91亿元，增长28.3%；中西药品类零售额6.82亿元，增长67.5%；烟酒类零售额1.13亿元，增长40.0%；化妆品类零售额0.80亿元，增长32.6%；金银珠宝类零售额0.95亿元，增长25.2%。刚性需求稳定增长，粮油、食品类零售额9.01亿元，增长8.0%；服装、鞋帽、针纺织品类零售额3.30亿元，增长3.7%；日用品类零售额1.39亿元，增长2.9%；家用电器和音像器材类零售额3.51亿元，下降0.4%。

对外贸易总体平稳放缓，全年完成进出口总额24.34亿美元，下降9.0%。其中，进口总额11.80亿美元，下降12.6%；出口总额12.54亿美元，下降5.3%。利用外资实现平稳较快发展。实际到账注册外资3.24亿美元，增长36.0%；新批协议注册外资3.65亿美元，下降54.6%。全年共批准外资项目30个，其中新批项目21个、增资项目9个，总投资超3000万美元的项目9个。

全年接待游客200万人次。实现旅游收入14.5亿元，比上年增长13.2%。黄桥镇入选“长三角最佳慢生活旅游目的地”，宣堡古银杏公园获评中国重要农业文化遗产，祁巷村获评中国乡村旅游模范村，小南湖风景区成功申报3A景区，全市A级景区达6家。

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