福清东南电器暂！停！营！业！了

就在上个月底

区域性电器连锁企业——福清东南电器

在各大门店贴出一张公告

☟☟

公告称：

因公司经营发展遇到瓶颈，

暂停营业，内部调整。

▲福清东南电器

提及【东南电器】

福清人肯定不陌生

在向高街、南门、沃尔玛

裕荣汇……

福清人气旺的地段

几乎都能看到它的身影

问问身边的长辈

或许都有逛过或者买过他家的电器

▲2016年东南电器福清高山店盛况

福清曾经的电器“扛把子”

东南电器1985年成立

至今已有34个 年头了

以家电连锁零售 为主

随着改革开放的浪潮走进福清千家万户

经历了从“奢侈品”到“必需品”的发展历程

一路风风雨雨走到今天

东南电器线下拥有30家左右的门店

辐射了福清的各个城镇以及长乐的部分地区

▲东南电器连锁门店

2014年，东南电器更是荣膺

“中国家电流通行业百强企业” 荣誉称号

▲网络图

电商时代，东南电器实体店受到冲击

铁打的地段，流水的店

暂时停止营业，可能是企业的悲情退出

或是断臂自救，或是重心转移

▲福清东南电器

随着信息科技的不断发展

电商平台 如雨后春笋般不断发展壮大

2010年以后进入“火爆”时代

而这个时期的实体店

就如迎接暴风雨的海鸥，在风雨中奋力拼搏

受到电商冲击下导致其关闭的情况也屡见不鲜

作为家电零售行业的实体店

福清东南电器也受到了风潮的影响

▲福清东南电器

然，东南电器受到冲击最大的一年

或始于2016年

2015年年底，

苏宁云店正式入驻福清万达百货

成为全国第一批进驻万达的苏宁易购云店

▲网络图

作为电商巨头之一的苏宁易购

与万达强强联手，线上线下融合升级

实体店引入“互联网+”元素

电商加速转型，落地实体

原本深受电商影响的东南电器

状况更是急转直下

东南电器又该何去何从？

▲福清东南电器

东南电器或与国美电器“联姻”

2019年3月，

国内电器销售巨头之一的国美电器

宣布开启新零售模式

渠道下沉“收割”县域门店

8月底，依托第一家新零售店的成功经验

国美迅速开始复制和拓展新零售店

在全国的落地

▲国美电器网络图

据国美在线报道

东南电器 在与多个电商平台分别沟通后

选择了国美新零售店模式

并将合作新开12家门店

京东&五星电器或将入驻福清？

这几年，零售市场一直在不断变化

苏宁易购与福清万达的合作

东南电器与国美的合作

无一不说明着

实体店引入“互联网+”元素 势在必行

商业边界会越来越模糊

福清的零售市场也将越来越丰富

▲福清万达网络图

2019年4月17日

电商巨头京东集团 签署了

投资江苏五星电器 有限公司的正式协议

五星电器，国内家电连锁前三强

在交割条件满足的情况下

京东将对价12.7亿元

买下五星电器的46%股权

▲京东&5星电器

而紧接着，就在8月

京东&五星电器宣布双方将

联手打造科技门店

家电家居零售新物种

并且成立福建分公司

以福州 为核心建立大本营

通过布局福清 、宁德、莆田等沿海富裕地区

巩固闽北市场

▲福建五星战略蓝图：到2020年达到10亿年销售

天猫优品落地福清

而早在2018年

福清与阿里巴巴农村淘宝 项目就

举行了签约仪式

天猫优品 正式落地福清

进一步提升城镇消费者的购物体验

家电行业互联网+时代背景下企业转型

对于已顺势发展了30多年的

中国家电产业来说

从生产、零售、电商等

多角度出发的创新模式

或已成为趋势

而近些年来

传统家电企业成功转型的案例 却也不少

苏宁

从传统电器零售企业转型为互联网的零售企业

从前的苏宁是一个传统电器实体企业

而现在提起苏宁

大部分首先想到的是“苏宁易购”

▲网络图

现在的苏宁已经实现了电商化

变成了互联网的零售企业

苏宁的成功转型带动的是

苏宁五大产业全面领跑

线上销售增速连超对手

O2O融合最为彻底、全品类爆发

手机、超市等增速领跑行业

品牌商户快速成长

线下农村电商千店连开

▲网络图

海尔

从传统家电企业转型为一个制造创客和企业家的平台

2014年是海尔全面向互联网时代转型 的一年

推出了空气盒子、空气魔方等智能终端设备

可谓硕果累累

▲网络图

这仅仅只是一部分

在“互联网+”，“工业4.0”的时代

海尔基于互联网企业和客户关系逆转

提出“人人创客” 的口号

在企业内部掀起了管理变革

意欲打造一个“平台型组织”

▲网络图

海尔互联网转型4年

海尔已经孵化了1160多个小微创业项目

100个小微企业年收入过亿元

24个小微企业成功引入风投

14个小微企业估值过亿

过去的海尔是一个制造家电的企业

未来的海尔将是一个制造创客和企业家的企业

▲网络图

TCL

从传统的经营产品为中心转向以经营用户为中心

同样是传统家电制造企业

TCL在企业转型的路上也是紧紧跟着时代的脚步

▲网络图

现在的TCL不再仅仅是单纯的家电制造企业

而是一家涵盖多媒体电子、智能硬件、

互联网应用、销售及物流服务等业务的新兴企业

在新媒体时代

单靠品牌自身的宣传不足以吸引顾客

TCL立足于自身品牌基调

与乐视、滴滴、万达等公司合作

跨界整合资源进行营销

▲网络图

TCL的转型在智能电视的服务收入上有了突破

相信移动服务能力将会是TCL的下一个突破口

互联网时代

国内许多行业面临着大洗牌

这是一个最坏的时代

但也是一个最好的时代

时代在进步

但愿东南电器能早日突破瓶颈

能冲破困境，涅槃重生

....

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图片均来源于网络，侵删

30年老店东南电器暂停营业，实体店演绎生死“未了局”

全国范围内的家电实体店群体，无论是全国性的连锁卖场，还是地方性的连锁卖场，或者家电专营店，都在经历着一个漫长寒冬的考验。东南电器的经营困局并非偶然，不是第一家出问题的区域电器店，更不是最后一家。

常伟||撰稿

"扎根本土，服务乡亲三十年，东南电器感谢社会各界长期厚爱，支持。因经营发展遇到瓶颈，需暂停营业，进行内部调整。调整完毕后，第一时间公告。敬请关注！"

一份发布于2019年8月底的公告，将位于福建福清的地方老牌家电连锁企业东南电器，推向了舆论的风口浪尖。连日来，多位业内人士向家电圈透露，东南电器已经走到了"关店停业"的艰难时刻，接下来是国美零售，还是京东五星联合体收购，还没有完全敲定，但是属于翁武岳的东南电器时代基本落幕。

在电商频频冲击线下实体店背景下，东南电器的突然关门调整，并非偶然。就在今年7月，家电圈独家披露，位于山东临沂的地方家电连锁商金鹰美乐，因为民间借贷，以及家电零售主业不善被迫关店。同样，在卖给美国百思买，后又被百思买卖掉的江苏五星电器，则在今年4月吸引电商巨头京东入股，持有前者46%股份，找到了新靠山。更早些时候，2017年浙江百诚则迎来了新东家怡亚通，而当年扬州汇银电器则卖给了重庆圣商。

可以看到，从当年永乐电器、大中电器卖给国美电器求生存，到如今江苏五星电器、临沂金鹰美乐、福建东南电器、扬州汇银电器等，以及一大批地方性的家电连锁商，要么寻找新靠山求生，要么经营不善关门，折射出家电实体店的"生死未了局"还在上演。

东南电器遇险

扎根福清的东南电器，以家电连锁零售为主，发展至今已有30年历程，公司董事长为翁武岳，带领东南电器在福清各个乡镇，以及长乐地区，鼎盛时期一度拥有30家实体门店。

据东南电器官网介绍：公司业务包括家电批发、房产、物流、传媒、服务、餐饮、健检、电子商务等，拥有福清东捷文化、融达物流、福清东南电器客服中心、福清嘉利达家电维修服务部、长乐东捷商贸、康泰体检中心等多家企业，与中外100多个知名品牌建立紧密型战略合作关系。

对于此次东南电器突然关门停业调整，业内人士给出了不同的说法：有的说是翁武岳在东南亚投资了不少房地产业务，导致公司资金链绷紧；还有说法则是涉及一部分的民间借贷，而家电线下实体店经营业绩不佳；这些都没有得到官方回应。

来自天眼查公开资料显示：今年4月因买卖合同纠纷，四川长虹空调将东南电器告上法院，后撤诉；今年8月因买卖合同纠纷，宁波韩电电器将东南电器告上法院，后撤诉；今年9月因为民间借贷纠纷，林治标、林秀珠分别将东南电器、东南电器高山分店，以及叶秀珍、翁朝霞分别告上法院，后撤诉。

从中或许可以看到，东南电器的资金链问题早已存在，而最大原因则是其家电零售主业近年来受到京东、天猫，以及苏宁、国美等对手的频频冲击，以及年轻一代主流消费者生活方式的变化影响，出现了不同程度的下跌。在这种背景下，才会导致资金引发的经营危局连锁反应。

事实上，就在中国家用电器商业协会公布的“2017年度-2019年度中国家电流通百强企业、企业家名单”中，东南电器和公司董事长翁武岳，还名列其中。

家电实体店未了局

透过东南电器上述公告，可以看到，透露着几分无奈，也透露着些许不甘。既承认经营遇到瓶颈，又希望通过内部调整等字眼，避免关店带来的尴尬。最终，东南电器的出路又在哪里？多位业内人士告诉家电圈：卖身找一个好靠山，无疑是最好的出路。

目前，一些消息称，东南电器市区的门店被国美零售收了，乡镇店则直接关停；还有消息称，京东和五星电器联合体将接手东南电器的市区和乡镇店。不过，这些消息都未得到官方的确认。东南电器的门店也未恢复经营。

不过，9月初国美零售对外发布的一篇企业通稿中披露：东南电器品牌覆盖福清市全区域及长乐市区，在与多个电商平台分别沟通后，东南电器选择了国美新零售店模式，并合作新开12家门店。这是否意味着，国美零售已经接盘东南电器的市区店？还是东南电器与国美零售合作，寻找自我拯救的出路，外界并不清楚。

在当前的市场格局下，家电零售环境没有好转的迹象，而电商在家电企业资源倾斜下，对于实体店冲击持续加大。在这一背景下，家电实体店如何度过寒冬？这似乎是一道未解的难题。从金鹰美乐到东南电器，表面上看都不是因为家电零售主业巨亏，而是受到其它投资的拖累；但是，本质上还是家电实体店的营收规模和利润下滑，带来企业经营难度提升，一旦还在盲目多元化，很容易出现群体性的危机。

不过家电圈也看到，更多扎根于当地市场的家电卖场，还在深耕市场、服务用户，以更好的产品体验和服务，应对来自全国性电商和连锁商的冲击，从而找准了自己的位置。同时，还有很多的乡镇经销商则通过与电商、大品牌的合作，努力找到自己的位置。都说，条条大道通罗马，对于众多的家电实体店来说，未来的出路，其实并不难选，只是每家企业掌门人的顾忌太多、欲望太多，才引发了当前的经营困局。

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