家电企业抢攻光伏赛道：晚了？

光伏市场火了！如今这把火又烧到了家电圈。随着光伏产业进入高景气周期，格力、TCL、创维、康佳等一大批国内家电龙头企业相继加码。

业内人士分析认为，家电企业纷纷现身光伏朋友圈，一方面，在于国家提出“碳中和、碳达峰”目标，家电企业也需尽早布局，借助光伏实现绿色可持续发展；另一方面，通过布局光伏为企业带来新的业绩增长点，满足家电企业的多元化需求。

多元化扩张的热门选择

这两年家电巨头进军光伏已经不是新鲜事。

2020年，TCL科技通过收购控股中环股份，切入光伏领域。2021年年初，康佳集团通过向其控股子公司江西康佳新材料投资20亿元，进军新能源光伏玻璃。2021年8月底，创维集团在2021年半年报中透露，其光伏业务收入8.29亿元，而去年同期还没有此项业务，这也意味着创维已经进军光伏产业。

近日，对光伏能源有执念的格力电器董事长董明珠，以格力电器的名义完成了对银隆新能源的控股。我国最大的风光储输示范工程是集风电、光伏、储能装置和智能输电“四位一体”的新能源综合性示范工程,使用的就是银隆钛酸锂储能系统。

作为家电头部企业的代表，格力、创维、TCL、康佳早已在各自领域占有一席之地，为何如今却另辟蹊径，看上了光伏新能源产业呢？业内人士认为，当前光伏产业迎来新的发展机遇，已具备产业发展土壤、壮大因素、发展优势等条件。

对于进军光伏行业，创维集团方面就明确表示，“十三五”以来，中国政府对环保和新能源的政策导向明确，创维积极考虑进入清洁能源行业，就是看好其未来巨大的市场潜力。

业内分析人士表示，在上述背景下，家电企业纷纷涉足光伏还有两点考虑。

一方面，布局光伏产业能够满足家电企业实现绿色可持续发展的需求。早在多年以前，光伏产业就凭借超低成本、涉及能源安全，以及与气候变化强相关等特点迅速走红。今年，在我国碳减排、碳中和政策和全球能源新环境下，更多企业看到绿色产业的发展前景。

作为用电大户的家电制造行业，更需要通过低能耗产品带动产业掀起新一轮变革。例如，光伏可以使原来需要通过插电方式才能应用的家用电器，利用太阳能就可以直接工作，如太阳能空调、太阳能灯具、太阳能电脑、太阳能手机、太阳能厨电等。格力就曾研发出“不用电”的光伏空调，不过该产品并未广泛应用于消费市场。同时，光伏还将有效延展家电的应用范围，使传统概念中不属于家电领域的产品电器化，如太阳能帐篷、太阳能手表、太阳能桌子等。

另一方面，通过布局光伏产业能为家电企业带来新增长点，实现产业多元化，这也被认为是家电企业青睐光伏产业的关键因素。

以TCL科技成为中环集团100%股权转让的最终受让方为例，TCL科技借助此次收购可以构建新的增长跑道，并通过加快在上游核心材料供应链的布局，促进自身半导体面板业务“生态领先”战略的落地。

赛迪顾问物联网产业研究中心总经理韩允在接受《中国电子报》记者采访时表示：“家电企业如果要持续保持业绩增长，多元化步伐必须加快。以上家电龙头早已经从过去单纯的企业变成综合性平台，多元化业务的扩张，不仅能使其找到新的业务支点，以及规模和利润的新增长点，还可以让企业平台化资源能力得到全面释放和引爆，而光伏成为家电龙头多元化扩张过程中的热门选择。”

切入光伏的角度各不相同

截至2020年年底，我国新能源装机达6049万千瓦，跃居世界首位。光伏发电累计装机2961.2万千瓦，继续稳居世界第一。我国同时还具有光伏产业链的优势，在世界范围内都处于主导地位。

在“雪厚坡长”的光伏赛道，家电龙头选择的切入角度和布局重点各不相同。TCL和康佳不约而同由产业链上游切入光伏赛道。

今年以来，光伏产业受全球绿色能源政策的推动，市场需求特别是对上游材料的需求一路走高。硅料价格从年初的8万元/吨上涨到20万元/吨，年内涨幅超过150%。以硅料涨价为起点，单晶硅片、电池、玻璃、组件等全产业链各环节也纷纷涨价。

2020年，TCL科技收购国内最早生产用于太阳能发电单晶硅的企业之一中环股份。今年上半年，中环股份单晶硅硅片出货量大增，为企业效益提升做出重要贡献，同时，与TCL科技的协同效应开始显现。2021年上半年，中环半导体实现营业收入176.4亿元，同比增幅104.1%；净利润18.9亿元，同比增长160.6%，成为TCL科技业绩增长的第二曲线。

TCL创始人、董事长李东生透露，后续TCL还将加大光伏领域的投资。今年3月，TCL在宁夏开工建设新的太阳能级单晶硅材料智能工厂。该项目2022年将全部达产，预计可实现工业产值160亿元以上。

2021年年初，康佳集团通过其控股子公司江西康佳新材料投资20亿元，进军新能源光伏玻璃项目。目前，项目已经点火开炉，正在抓紧做好投产前的准备工作。据悉，该项目产能预计为1200吨，年均产值有望达到10亿元。

与TCL和康佳不同，格力和创维则更看好在光伏产业下游的产品模块和方案运营方面进行布局。

多年前，格力电器就开始布局太阳能光伏空调。据格力电器方面的表述，光伏空调可以把光能、储能和空调结合起来，让产品本身成为一个“发电站”，不仅能够满足家庭照明用电需求，还可以把多余的电能储存起来，甚至可以买卖创收。这款产品采用的是新能源、新技术，比起传统空调确实环保，但是由于材料成本昂贵和后期维修问题，价格也非常可观。

而格力电器近日入股的银隆，其储能产品与技术可以与格力的光伏空调搭配，构建家庭能源互联网系统。格力电器年报显示，格力新能源板块的业务范围包括光伏储直流空调系统、能源互联网系统等。

创维光伏业务眼下的目标主要是家庭用户市场。此前创维光伏副总经理马龙在接受《中国电子报》记者采访时表示，创维光伏将以“光伏+惠民金融+数字科技”的商业模式为指导思想，依托“4+1+1”管理系统平台，通过APP应用程序和PC端管理平台，形成金融机构支持、供应链管理、渠道商服务、售后运维全业务链闭环管理。

家电企业具备先天优势

中国光伏行业协会主任研究员江华向《中国电子报》记者分析称，光伏与家电一样，不仅都是万亿元级产业，而且在用能侧与家电业相通，两者都涉及大规模制造、大规模零售、大规模服务。

以分布式光伏为例，其业务比较分散，需要很多网点布局。拥有分散在全国及全球市场的营销网、物流网、服务网以及商业人脉等资源的家电企业，在分布式光伏市场就具有先天优势。家电企业可以利用其渠道直接面向用户推广和销售光伏产品和服务，同时，这些企业发展多年以来形成的品牌口碑以及企业信誉，也是打通商用客户和消费客户的战略突破口和关键点。

马龙向《中国电子报》记者透露，创维光伏的团队成员早在2017年就开展分布式屋顶整县推进项目，在屋顶排查与踏勘、电站设计、统筹建设、施工过程以及集约智慧运维方面积累了大量的实操经验。

马龙表示，在光伏行业中，分布式光伏作为最贴近终端下沉市场及创维集团熟悉的客户端零售领域的行业，成为创维光伏最终的早期主营业务选择。创维计划从户用光伏业务开始，逐步开拓工商业光伏、用电侧综合智慧能源管理等业务，逐步发展成为用电侧清洁能源产业互联网的行业领导者。

江华表示，进入户用光伏业务的难度不算太大，这和户用方面的管理现状有关，它不像建筑等行业有强制性标准，需要建前审批、建后验收检查等环节。

从中国光伏行业协会的数据统计来看，截至2020年年底全国户用光伏累计装机已超过20GW，安装户数预计超过150万户。但对于我国超2亿的农村居民户来讲，渗透率尚不足1%；而大多数地区具备安装户用光伏的基本条件，参照海外成熟户用光伏市场10%以上的渗透率，国内户用光伏市场的潜在发展空间巨大。

近年来，户用光伏迎来爆发式增长。今年6月，国家能源局综合司下发了《关于报送整县（市、区）屋顶分布式光伏开发试点方案的通知》，引导居民绿色能源消费。

业内分析人士预测，未来将有更多家电企业涉足光伏产业，且相互之间的结合将更紧密。这也将进一步促进更加智能化、低碳化的生活方式的实现。

“想象一下，居民在屋顶铺上性能、成本优异的太阳能发电装置，家里有储能设备，支持全屋智能家电的能源消耗；每个空调外机都可以变为一个小型的移动光伏发电站；分布式能源还将与互联网、智能家居、智能汽车融合，低碳生活将离我们越来越近。”这位业内人士表示。

居民垃圾分类习惯展望碳中和市场的未来产品发展

导读：由于疫情再次复发导致近期在家办公被迫点外卖，下楼扔垃圾的情况下注意到楼下垃圾分类桶的垃圾随意丢弃，和早上看新闻注意到的碳中和事件想联系，为此从居民垃圾分类习惯的问题谈谈未来碳中和市场要如何发展？作为产品经理的我们如何面对市场进行产品功能设计创新？

一、事件背景

相信大家对于外卖包装的主要使用材料一定不陌生，那就是塑料 。而最广泛使用的塑料材料聚丙烯和聚乙烯由于易燃烧产生大量的二氧化碳造成环境污染、填满污染土地环境。

另外由于技术不成熟、其他方式处理的成本高而使用燃烧和填埋致使碳排放超标，外卖包装带来的白碳排放问题亟待解决。而用户作为消费终端，不仅仅随意丢弃垃圾，还过多产生垃圾造成谈超标排放。

二、为什么居民合理处理食物垃圾有助于碳中和？

生活服务场景作为未来生活重点的关注点，例如：智慧家居、智慧社区、社区电商、O2O生活服务等，越来越多的用户场景走向居民的家庭生活环境。

减少碳排放的方式有很多种：例如：食物废物的可循环化利用（餐饮）、房屋节能改造（家装）、家电更新维护（家庭维修）、晾干代替烘干、降低热水温度（水资源）、垃圾分类合理处理各类垃圾等（环保工程）。

每年人均食物浪费量高达93g/餐，浪费率达11.7%，需要处理1.35亿斤，而这不仅仅是生产食物所消耗碳排放，在后续食物处理上同样会导致温室气体排放。垃圾混合物在未经过处理不仅仅污染土壤环境，重新循环到人体内，导致健康问题（医疗 ），也会产生氨气、硫化物等有害气体。

小结： 从居民合理处理垃圾分析，思考有关居民生活的方方面面，合理处理饮食消费和饮食后不良行为，不仅仅可以优化日常生活用品的购买率，也可以减少医疗行业的压力，从履行自然环境保护反馈到自我健康问题 ，因此用户环保意识的形成有利于快速实现碳中和改善中国未来的居民生活消费结构 。

三、从用户场景触发，居民该如何从行动上做好环境保护

肯定这时就会有读者谈到，改变用户的垃圾分类习惯就好了。用户就算形成环境保护的意识，但是还存在一个重点问题：用户具体行动导致的消费成本增加 和消费行为难度上升 。也就说用户没有经济成本去行动，要用户从行动上改变肯定要分为以下几步：

1）政府宣传和规划人们的环境保护意识

2）政府主力企业产业机构转型

在政府的推动下，改变企业现有的产业结构，让企业实现产品创新、提效降耗、环保减排，限制企业的碳排放的指标，和碳排放平台的购买指标，让企业自身形成碳排放内循环。

例如： 讲到碳排放内循环做的最好的企业一定要讲到奔驰，作为制作业的著名企业，消费者的品牌形象肯定是燃油车，其实奔驰2019年就开始布局碳中和，特别是2021年2月，全新发布的奔驰C级车型动力系统全部电气化，由此可见未来产品的绿色环保标签影响用户的购买行为，因此企业形成绿色产品闭环生态链将成为企业占据市场的决定性因素 。

3）用户消费节能产品进行补贴

只有改变作为终端消费用户的消费习惯，才能改变用户的消费需求。而用户消费成本增加成为用户需求的核心阻碍，因此政府积极引导和补偿居民、企业降低购买成本提高品质，才能形成规模经济，促进市场的具备碳中和的驱动力。

4）用户自我形成节能环保活动的开展

最终让用户形成使用绿色产品，围绕节能产品展开消费活动，才能真正实现碳达峰，而就像苹果让用户形成使用苹果产品的习惯，很多用户由于形成苹果手机操作习惯产生依赖而导致用户不愿更换其他手机使用。而苹果产品为用户创造了良好的用户体验，用户自我行为一直深陷其中，碳中和也需要如此，让用户对产品产生自我的行为依赖 ，才能保证节能环保的长久维持。

四、未来作为产品经理的我们如何面对市场创新产品功能设计？

从产品经理的世界思考，未来市场必然会出现各类绿色环保相关的产品。

例如： 金融市场出现各种碳交易保险、碳中和类基金和期权，而手机市场出现各类绿色智慧家居、绿色智慧社区产品和绿色智慧城市产品。

作为产品经理的我们应该结合国家的对于环保工程政策研发各类相关的产品，围绕着碳中和为目标打造各类用户需要的功能，应对未来市场用户消费方式的转变。下面是我对于未来这类产品功能设计的想法。

例如： 将垃圾分类与环保贡献相关，每天合理进行垃圾分类可以获得减碳币 ，然后通过减碳币可以兑换购买各类绿色环保相关的商品，累计减碳可以获得段位，而且段位和贡献数量都被记录和作为宣传使用，成为居民的社交货币 ，甚至可以购买绿色电器时享受折扣。让产品实现与用户的互动，让用户感受到他对于社会做出的贡献，实现周围人的尊重和自我的价值 。

其实这只是一种产品设计玩法，还可以通过线上自我健康获得线下身体检查折扣 、线上累计积分在自己小区植树 等各类线上+线下的产业生态链构建。

五、总结

其实从我们自己的日常生活就可以看出，任何产品都会遇到各类问题，而国家就需要处理居民生活分类问题，而我们需要思考问题的本质 ，问题的本质目的是为实现国家资源的可持续发展实现资源的内循环，其实就是解决用户对于未来生活环境变差的痛点，防止居民产生恐惧心理 。

通过相关的产品功能消除居民的痛点，让用户与产品形成共创环保的行为互动，打造更多像蚂蚁森林这类产品功能，形成人与人的交互，从社交场景中让人体验价值感。

本文由 @爱摸鱼的pm大神 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

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